Phyto lance de nouvelles routines de soins capillaires pour tous types de cheveux
La puissance végétale est toujours au cœur des nouvelles gammes Douceur, Couleur et Violet
C’est l’histoire d’une passion. Celle d’un expert capillaire des 60’s, Patrick Alès, pour les cheveux et les plantes. Faut-il rappeler que l’on doit à ce coiffeur visionnaire l’invention du brushing (1964), la phytothérathrie : le soin du cheveu par les plantes (1969) ou encore le traitement du cuir chevelu ?
Aujourd’hui, Phyto reste fidèle aux valeurs pionnières qui ont fait son succès : capitaliser sur le soin pour embellir le cheveu, du cuir chevelu jusqu’à la pointe ; s’appuyer sur un savant mélange de science et de naturalité ; faire primer sensorialité, efficacité et innocuité. Avec la même mission : offrir le meilleur de la puissance végétale aux cheveux de toutes.
Ce printemps, la marque lance trois nouvelles routines de soins capillaires, toujours axées sur le pouvoir des plantes.
La nouvelle routine Douceur de Phyto, la puissance vegetale pour toute la famille
Douceur est la nouvelle gamme capillaire qui promet l’essentiel : prendre soin des cheveux de toute la famille et les rendre plus beaux. Inspirées comme toujours chez Phyto par la puissance du naturel, ces formules clean hydratent et font briller la fibre, tout en respectant le cuir chevelu.
L’Exploit d'un haircare 100% actif
La différence Phyto ? Dans toutes ses formules dédiées à la beauté des cheveux, Phyto a remplacé l’eau par une extraction végétale de Mauve Blanche biologique. Cet extrait de plante (issue d’un sourcing français et cultivée en agriculture bio) est réputé pour sa teneur en polysaccharides. De quoi favoriser la douceur et la souplesse de la fibre, et la rendre deux fois plus brillante*.
Pour donner encore plus de pouvoir à son extraction végétale et créer un complexe « hair care » ultra efficace, Phyto a choisi d’y ajouter le lait d’avoine. Riche en nutriments et en antioxydants, il a été sélectionné pour ses propriétés hydratantes et adoucissantes. À la clé, encore davantage de douceur et de souplesse pour la fibre capillaire, quelle que soit sa nature.
Et parce que des cheveux soyeux et lumineux ne peuvent le rester que s’ils s’épanouissent sur un écosystème favorable, Phyto a intégré des prébiotiques dans les soins en contact avec le cuir chevelu : shampooing et shampooing sec en contiennent, pour ne pas risquer de bousculer le microbiote mais au contraire participer au bon équilibre des bactéries du scalp.
La "To-Doux List"
- Nettoyer avec le Shampooing Douceur
Ce nouveau soin lavant est le meilleur allié de tous les types de cheveux, même en cas d’usage fréquent. Le nettoyage se fait en douceur, l’équilibre du cuir chevelu est respecté.
→ Les cheveux sont souples et ultra brillants.
Prix de vente conseillé €13.90 - 250ml
- Démêler avec l’Après-shampooing Douceur
Sa formule à utiliser en duo avec le shampooing booste la souplesse de la fibre et facilite le démêlage. Le coiffage est plus facile à effectuer, pour toute la famille.
→ Les cheveux sont légers, aériens et encore plus brillants.
Prix de vente conseillé €15.90 - 175 ml
- Discipliner avec le Lait Démêlant Express
Ce fluide crémeux améliore la souplesse, discipline la fibre et permet de démêler encore plus facilement. Ce geste malin facilite la vie : il s’utilise sans rinçage juste après le shampooing.
→ Les cheveux se coiffent plus aisément, sont souples et brillants.
Prix de vente conseillé €17.90 - 150ml
Your best friend
En cas de « bad hair day », le Shampooing Sec Douceur apporte volume et matière tout en respectant la fibre capillaire et le cuir chevelu. Sa formule contient de la poudre de riz pour absorber l’excès de sébum, corporiser et galvaniser la texture, et un prébiotique pour préserver l’équilibre du cuir chevelu.
→ Les cheveux reprennent de l’ampleur et paraissent comme rafraîchis
Prix de vente conseillé €6.90 - 75ml
Un flacon iconique revisité
Le flacon du Shampooing Douceur reprend les codes de la bouteille iconique imaginée par Patrick Alès, dont l’esprit « apothicaire » a été revisité. Des lignes plus modernes, de la transparence pour apprécier la formule d’un seul coup d’œil, et une écoresponsabilité optimisée : 100% plastique recyclé et 100% recyclable.
La nouvelle routine Couleur de Phyto, la puissance végétale pour la beauté des cheveux colorés et méchés
Couleur est la nouvelle gamme capillaire destinée au soin des cheveux colorés et méchés. Parce que Phyto aime les cheveux en pleine forme et toujours plus beaux. Tous les cheveux, même ceux bousculés par le rythme régulier des colorations ou des balayages. Grâce à la puissance végétale, la nouvelle routine Couleur assure pour longtemps des reflets lumineux et un cheveu plus sain et plus résistant.
L’Exploit d'une performance en 3 temps
Phyto offre aux cheveux colorés ou méchés un nouveau régime particulier qui cible leurs trois problématiques essentielles.
- Fixer les pigments
Grâce à un complexe à base de peptide de riz sélectionné pour son action anti-dégorgement immédiate.
Cet actif d’origine végétale, issu des grains de la célèbre petite céréale, est riche en acides aminés et en polysaccharides. Son affinité avec la fibre est parfaite. Résultat : il créé un maillage autour du cheveu qui capture les pigments et les empêche de s’échapper.
2. Protéger la couleur
Grâce à une combinaison de tanins de tara et un extrait de tournesol qui garantissent, ensemble, l’intégrité des pigments.
Si le tournesol de nos contrées riche en phyto-nutriments n’est plus à présenter, le Tara mérite que l’on s’y attarde. Ce petit arbrisseau du Pérou est particulièrement prisé pour renfermer des gousses riches en puissants tanins antioxydants. En piégeant les radicaux libres provenant des agressions extérieures, ce duo de choc prévient la dégradation des pigments et l’altération des reflets (comme le verdissement), tout en garantissant une nuance plus lumineuse.
3. Soigner la fibre
Grâce à l’huile de Karanja, dont la composition en acides gras (oméga 6 et 9) et en flavonoïdes lui permet d’être super active sur les cheveux colorés.
Ses bénéfices sont nombreux : elle nourrit la fibre sensibilisée, la répare, et renforce le film hydrolipidique. Également réputée pour sa capacité à absorber une partie des rayons UV, l’huile de Karanja offre un bonus photoprotection intéressant pour prolonger l’éclat de la couleur.
Dans les produits de la gamme Couleur, l'eau a également été remplacée par une extraction végétale de Mauve Blanche. Car Phyto mise sur l'exploit d'un haircare 100% actif.
La routine "Tinted love"
- Laver avec le Shampooing Anti-Dégorgement
Ce nouveau shampooing élimine en douceur les salissures accumulées sur la fibre et reste absolument bienveillant avec les pigments de couleur.
→ Les cheveux colorés ou méchés sont propres, légers et lumineux.
Prix de vente conseillé €13.90 - 250 ml
- Faire briller avec L’Après-Shampoing Raviveur D’Éclat
Ce fluide à utiliser juste après le Shampooing Anti-Dégorgement facilite bien sûr le démêlage mais offre aussi dès la première application un bonus éclat remarquable.
→ Les cheveux colorés ou méchés sont faciles à coiffer et la couleur gagne en brillance.
Prix de vente conseillé €15.90 - 175 ml
- Optimiser avec le Masque Prolongateur de Couleur
Ce nouveau soin généreux vient compléter la routine d’une double promesse à long terme : tenue de la couleur + beauté de la fibre. Sa concentration boostée en actifs protège et ravive l’intensité des pigments, sans oublier de réparer en profondeur le cheveu sensibilisé.
→ Les cheveux colorés ou méchés paraissent plus forts, plus sains, et restent beaux et lumineux pendant plusieurs semaines.
Prix de vente conseillé €24.90 - 200 ml
La nouvelle routine Violet de Phyto, la puissance végétale dédiée aux cheveux blonds décolorés, gris ou blancs
Violet est la nouvelle gamme capillaire de Phyto qui s’attache à résoudre un problème intergénérationnel : le jaunissement ! Phobie des blondes version cendrée, platine ou polaire, cauchemar de celles et ceux qui ne se colorent pas – ou plus - les cheveux, le reflet jaune trop cuivré n’est désormais plus un sujet.
Inspirés par la puissance du naturel, les deux nouveaux soins experts Violet ont pour mission de raviver l’éclat froid si précieux qui fait toute la différence.
Le jeu des couleurs pour refroidir l'ambiance
Ce n’est pas un secret : les pigments violets, opposés au jaune dans le cercle chromatique, ont un pouvoir neutralisant presque magique. Ils sont capables de contrebalancer les reflets cuivrés indésirables qui « réchauffent » les blonds froids et parasitent la pureté des cheveux blancs et des cheveux gris.
Intégrés dans les formules de Violet, les pigments sont associés à un extrait d’edelweiss, agissant lui en amont afin de prévenir l’oxydation pro-jaunissement. Surnommée l’Etoile d’Argent, la petite fleur blanche des Alpes s’avère être un des plus puissants boucliers naturels. Riche en molécules bioactives contre les radicaux libres (flavonoïdes et acide leontopodique), l‘edelweiss protège les cheveux de la photo-oxydation qui non seulement abîme la fibre mais fausse sa tonalité en créant des reflets plus chauds.
Et pour booster le bénéfice soin indispensable aux cheveux décolorés ou blancs, souvent plus fragilisés que la normale et donc plus sensible au jaunissement, Phyto a choisi le beurre de karité nourrissant. Riches en triglycérides et en acides gras, ces lipides ont le pouvoir de renforcer le film hydrolipidique et de réparer la fibre.
Dans les produits de la gamme Violet, l'eau a également été remplacée par une extraction végétale de Mauve Blanche. Car Phyto mise sur l'exploit d'un haircare 100% actif.
La Routine "Deep Purple"
- Neutraliser avec le Shampooing Déjaunissant
Ce soin lavant non astringent nettoie les cheveux sans risque de les dessécher. Ultra pigmenté d’un violet intense et profond, il neutralise efficacement les reflets jaunes ou trop cuivrés.
→ Les cheveux sont propres, doux et leur éclat reste pur.
Prix conseillé €13.90 - 250ml
- Soigner avec le Masque Déjaunissant Réparateur
Ce soin crémeux « ultra-violet » à la texture onctueuse enveloppe les cheveux les plus fragilisés d’une généreuse formule réparatrice qui les retape en profondeur. Moins pigmenté que le shampooing, il en renforce cependant l’efficacité déjaunissante et permet d’intensifier les tons froids.
→ Les cheveux sont ultra doux, ils retrouvent leur fougue. Leur tonalité reste intacte.
Prix de vente conseillé €24.90 - 200ml
Disponible en pharmacies et parapharmacies à partir de mars (Douceur) et mai 2023 (Couleur & Violet).
Vous souhaitez en savoir plus sur les nouvelles routines de soins capillaires de Phyto ? Découvrez-les ici : Douceur, Couleur, Violet.